中国体育旅游市场正迎来向上的发展趋势

2020-04-08|发布者: www.xsbnly.com|查看: 1250|来自: 千湖山

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您目前所处位置:旅游信息旅游亮点中国体育旅游市场正面临上行发展趋势

中国体育旅游市场正面临上行发展趋势

发布时间:2018-07-06来源:第一旅游网和第0帖子访问量5223

核心信息:

对此,王兴斌表示,体育城镇不能人为创建或规划。体育城镇建设最好谨慎从事。有必要考虑历史、社会、工业和技术基础,以及是否有一定的游客来源。(记者张力民)

本文关键词:“世界杯越来越热,中国球迷的参与热情很高。据统计,截至6月7日,中国球迷购买的世界杯门票已超过4万张,掀起了体育旅游消费的热潮。在国内,北京冬奥会组委会最近举办了一次关于奥运会经济发展战略的研讨会。专家建议,北京、张和奥运文化体育旅游产业带应按照2022年冬奥会主会场及其辐射区的布局建设。

从赛事到工业园区的创建,中国体育旅游市场正面临上升趋势,这是由大型赛事、政策和消费升级的总体背景推动的。世界旅游组织预计,到2020年,全球体育旅游市场将超过4000亿美元。早在2016年底,原国家旅游局和国家体育总局联合发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》,提出到2020年,体育旅游总消费将超过1万亿元。

体育旅游“玩山玩水”的时代即将到来。

体育名人进入体育旅游轨道或可以被视为体育旅游发展的缩影之一,其中邓亚萍就是代表之一。2016年10月,邓亚萍团队与中原投资公司共同发起成立河南省邓亚萍体育产业投资基金。这是中国第一个由著名运动员命名的体育产业基金。计划筹资50亿元,首期5亿元,以市场化方式筹集和运营。

数据显示,早在2016年,中国就设立了20多个体育文化产业投资基金,累计规模超过400亿元。邓亚萍认为,体育旅游市场空间巨大,每个人对提升消费和生活质量的追求将越来越多地与主题、体育和休闲旅游相结合。从体育的角度来看,旅游是“看山看水”的时代已经过去,“玩山玩水”的时代已经到来。体验生活方式的更新是必要的。

邓亚萍体育产业投资基金(Deng Yaping Sports Industry Investment Fund)的业务布局是以景点为重点,以景点为载体,加入攀岩、滑雪、山地自行车、山地马拉松、热气球、滑翔伞等体育赛事,在一个地区形成三维的趣味赛事体系。

这些体育旅游项目符合参与和体验旅游消费的需求。高尔夫、马术、登山、潜水和户外运动也是如此。与传统观光旅游不同,体育旅游在广泛的参与群体、多样化的消费需求和顾客粘性方面具有更加突出的特点。以马拉松为例。《2017中国马拉松大数据分析报告》显示,2017年,中国各种规模的马拉松比赛达到1102场,是2016年328场的3倍多,是2011年22场的50倍多。它不仅带来了与热相关的体育产业的上下游,也成为旅游流的入口。

体育城可以说是体育旅游业中一种更高或更全面的形式。2017年5月,国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,指出到2020年,全国将支持建设一批体育特色鲜明、文化氛围浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、造福人民健康的体育休闲特色城镇。在此之前,全国已选定96个示范试点体育城镇。

在政策和市场的双重驱动下,房地产开发商、投资公司和体育产业公司已经成为体育城镇的建设和经营实体。据不完全统计,截至目前,中国恒大、万达集团、绿地集团等20多家住宅企业,

在新兴产业的背后,它离不开许多政策的持续支持。据记者不完全统计,仅2016年5月至11月,国务院、国家发展改革委、国家体育总局等相关部门就发布了9份不同规模的体育旅游政策文件,包括《体育发展“十三五”规划》、《“健康中国2030”规划纲要》等。其主要内容不仅包括提出创建一系列重大体育旅游项目;推进产业融合,支持和引导合格旅游景点拓展体育旅游项目;培养多元主体,引导社会力量参与健身休闲设施的建设和运营;制定和实施冰雪运动、山地户外运动、水上运动、空中运动等专项体育产业发展规划。

王兴斌,前国家旅游局规划专家,认为一些个别部门发布的政策可能不是很有效。例如,国家体育总局办公厅最近发布的关于加快发展汽车驾驶训练营的文件,他认为,国家体育总局在推动汽车驾驶训练营方面有很好的主动性,但训练营涉及规划、土地和交通,在着陆方面需要与其他相关部门共同推动。否则,单靠一个部门的政策文件解决问题就更难了,“要全面把握大局”

相应地,《汽车自驾运动营地发展规划》之前由国家体育总局、国家发展和改革委员会、工业和信息化部、财政部、国土资源部、住房和建设部、交通部和原国家旅游局联合发布。

王兴斌认为这项政策会有效,但很难看出它会有多有效。政策文件过于密集,无法在地方政府一级全面实施。由于新政策尚未完全实施,它可能会再次出台。他说,关键在于地方政府是否真的把满足群众体育需求作为政府工作的重要组成部分。“热潮”邓亚萍背后隐藏的担忧曾经分享了一组数据,即全球旅游业以每年4%-5%的速度增长,全球体育旅游以每年14%-15%的速度增长,中国体育旅游以每年30%-40%的速度增长。同时,发达国家体育旅游占旅游业的25%,而中国只有5%,具有巨大的发展空间,这也表明中国体育旅游仍处于初级发展阶段。

一个相关的现象是热钱正涌入体育旅游业,但投资者仍然相对缺乏投资高质量项目或资源的目的。邓亚萍表示,大多数景区需要整合高质量的体育项目,但其体育产业投资基金尚未找到一个可以与景区整合的好项目。与此同时,她说,仍然缺乏具有跨境体育旅游运营水平的团队。外国队需要被引进中国。它在中国的适应需要非常强大的当地团队来合作,但它处于一个断层状态。

体育城也处于初级阶段,这一时期暴露的问题具有代表性。许多房地产开发商在体育城镇建设中发挥着投资、开发和建设的主要作用,但在体育旅游产品的建设和小城镇的运营方面仍缺乏整体能力。对他们来说,特色镇的开发和运营是一个不同于以往业务的“新战场”。

Tian童生,Run Where Science and Technology的联合创始人,认为并不是所有的体育赛事都能与旅游业结合起来,很少有体育城镇能真正成功运营。正如江苏体育产业研究院副院长、清华大学校友会副会长刘力在最近的一篇文章中指出的那样,从该镇的基本特征、顶层设计与规划、投资实施与运营管理四个方面来看,当前体育城镇建设从结构设计到产业引擎都存在先天缺陷。包括缺乏顶层设计、没有产业链概念、缺乏体育产业概念和领先项目。

对此,王兴斌说体育城不可能


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