专家解析缘---何中国人买走全球47%奢侈品

2020-04-06|发布者: www.xsbnly.com|查看: 1323|来自: 纳帕海

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您目前所处位置:旅游信息、旅游亮点、专家分析边缘贺忠国人购买全球47%的奢侈品

专家分析边缘贺忠国人购买全球47%的奢侈品

发布时间:2014-11-10来源:xinhua.com发布0篇文章,707次访问

核心信息:

2014年,中国奢侈品消费将进一步向海外转移,港澳(30%)、欧洲(22%)和美国(21%)是中国人购买奢侈品的前三大地区与此同时,中国消费者在中国购买奢侈品的比例比2013年下降了2%,而在香港和澳门下降了14%。

本文关键词:

在全球奢侈品消费因经济下滑而放缓的背景下,中国大陆消费者去年购买了全球近一半的奢侈品,其中70%以上是海外消费。专家认为,中国人日益增长的消费能力和海外旅游的快速增长推动了奢侈品消费热潮。然而,随着中国消费者心理的成熟,海外奢侈品消费未来可能会降温。

中国人购买世界上47%的奢侈品

中国奢侈品市场研究机构财富质量研究所(Wealth Quality Research Institute)最近发布的一份报告显示,中国消费者人均海外支出为1508欧元,就购买力而言居世界首位,是许多欧美国家公民海外支出的3-5倍。2013年,中国人购买了全球47%的奢侈品,占1020亿美元,其中只有280亿美元用于中国,73%用于海外。

随着出国人数逐年增加,中国人开始在全球范围内释放他们的购买力,成为全球旅游零售市场,特别是免税市场的最大买家。根据2013年全球十大免税集团发布的数据,主要免税集团的销售增长良好,许多公司保持偶数增长。DFS在全球免税行业排名第一,销售额为40.65亿欧元,比2012年增长25%。这是由于来自亚洲,特别是中国大陆的游客拥有庞大的消费群体和强大的消费能力。

该报告预测,2014年中国奢侈品消费将进一步转向海外。香港和澳门(30%)、欧洲(22%)和美国(21%)是中国人在海外购买奢侈品的三个主要地区。与此同时,中国消费者在中国购买奢侈品的比例比2013年下降了2%,而在香港和澳门下降了14%。

海外“价廉物美”的优势显而易见。

随着中国经济的快速增长,中国人民的财富不断积累,消费能力不断提高,对奢侈品的需求日益增加。

“中国人口超过13亿,目前有大约7500万消费者活跃在奢侈品市场。即使财富和支出的小幅增长也可能产生巨大影响。”汇丰银行消费者和零售研究主管埃尔文隆伯格(Elven Lomborg)表示,奢侈品消费不仅与国内生产总值增长和财政政策有关,还与社会和文化发展趋势有关。正因为如此,非常富裕的国家不一定会在奢侈品上花很多钱。在许多西方文化中,炫耀自己的财富被认为是不合适的。相比之下,中国人展示自己的财富被认为是“合适的”。

近年来,随着中国人出国旅游比例的大幅增加,奢侈品在海外具有明显的“价廉物美”的优势,导致海外奢侈品消费出现井喷。

“奢侈品牌在中国经历了近20年的发展,并在中国建立了庞大的销售网络,但它们并没有根据中国消费者的需求为消费者提供高质量的服务和更具竞争力的产品价格。”财富品质研究所所长周婷分析说,首先,中国一些奢侈品牌的服务和体验不到位,尤其是中国很多品牌存在价格歧视。其次,奢侈品中的许多假货被各种渠道覆盖,使消费者对自己的消费感到不安全,所以他们更倾向于去原产国购买高质量、正宗的奢侈品。第三,与国外更多样化的选择相比,越来越多的中国消费者希望拥有更多的新产品和新体验。

未来的消费将趋于理性。

然而,中国奢侈品消费逐年增长的趋势可能难以持续

周婷认为,奢侈品在中国表现不佳的主要原因是消费需求的变化。近年来,奢侈品在中国的销售迅速增长,这完全是由市场需求推动的。品牌运营商没有任何信誉。随着互联网的普及,信息变得越来越全面和透明。中国新兴消费群体正在逐渐成熟,对时尚消费品的需求也变得更加理性。此时,品牌运营商没有做好服务和转型工作,导致奢侈品市场的崩溃和降温。"中国人在海外购买奢侈品的趋势将在未来逐渐消失."中国现代国际关系研究所世界经济研究所所长陈凤英认为,当人们达到一定的富裕水平时,他们不会如此崇拜奢侈品。他们不会出国购买与国外基本价格相同的产品,因为他们也可以在国内购买。此外,当中国发展到一定程度时,中国的品牌效应也会发展,对奢侈品的狂热需求可能会下降,并在未来逐渐淡出。(记者周小源)“网站的一些内容,如图片和文章,来自互联网。我们将尊重原创作品的版权并注明出处。然而,由于数量庞大,将会有一些图片和文章尚未标明。请原谅我。如果原作者有任何争议,他可以联系网站进行处理,一旦核实,我们将立即纠正。

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