西双版纳的神奇美丽，西双版纳的丰富多彩，举世无双，令人神往。然而，当我们从昨日的辉煌中清醒过来时，发现很多游客已“嫁作他人妇”。在这个越来越热闹的世界上，西双版纳却是日见冷清，旅游也渐显萧条。是西双版纳“年老色衰”了吗？是西双版纳平淡无奇了吗？不是！西双版纳美丽依然、美色依然、美名依然；西双版纳神奇依然、神秘依然、神韵依然，而且，在这个人工痕迹越来越显现的世界，西双版纳的天造地设、自然纯朴，显得弥足珍贵，独具魅力。

　　那么，为什么西双版纳比起香格里拉、丽江、大理等地，显得冷清、人气不旺、旅游萧条呢？原因很多，不能尽数，而且仁者见人，智者见智。其中有一条却为多数人公认，那就是我们对西双版纳的整体宣传不够，没有形成宣传的整体合力，达不到理想的宣传效果，甚至存在“酒香不怕巷子深”吃老本的思想。

　　现代社会，人们的财富增多了，休闲增多了，旅游的人数也随之增多了，与此同时，可供选择的旅游景点、旅游项目也增多了，彼此间的竞争也激烈了。而宣传在激烈竞争中，扮演着举足轻重的角色，在一定程度上是至关重要的角色。如果宣传工作跟不上，就会造成竞争的劣势，带来旅游的萧条。

　　既然如此，西双版纳要再创旅游的辉煌，就必须在宣传尤其是整体宣传上着大力、使狠劲、下苦功。

    对西双版纳进行整体宣传，必须形成整体宣传的共识，寻找整体宣传的方法，打造整体宣传的品牌，追求整体宣传的时效。

　　形成共识，这是前提。没有思想上的共识，就不会形成宣传中的合力。在宣传西双版纳的过程中，我们要树立大宣传、大旅游的观念，认识到西双版纳全州都是旅游区，全州人民都是宣传员、都是旅游形象，人人都要自觉为旅游服务，业业都要自觉为旅游出力。旅游兴，则各业兴，全州兴，大家都受益。我们要转变观念，变被动宣传为主动宣传，变随意宣传为有意宣传，变要我宣传为我要宣传。

　　整合力量，这是方法。统一认识后，我们就要努力寻找整体宣传西双版纳的方法，要找到宣传的关键点、切入点和着力点，尽量做到事半功倍而不是事倍功半。有效方法就是对西双版纳进行整体包装，统一策划，突出优势，整合力量，重拳出击，追求规模效应，产生深远影响。我们要树立配合意识，形成合力，从全州大局出发，合理配置旅游宣传资源，突出特色又相互协调；避免各吹各打，不能连片成规模，协调一致又不重复，避免千篇一律，造成资源浪费、单调乏味。

　　打造品牌，这是关键。品牌是宣传能否形成整体合力的关键，因为形成共识，整合力量，都必须围绕品牌进行，都必须依靠品牌来实现和体现。“西双版纳”是一个名扬四海的老品牌，这是整体宣传的基石和价值连城的无形资产，任何对西双版纳的宣传都必须立足于此，无须也无法抛开这一老品牌另起炉灶。但是，老品牌需要与时俱进，需要随着形势的变化而变化，必须不断赋予新形式，增添新内容，创造新感觉，展示新形象。大凡经久不衰的知名品牌都是与时俱进的，“可口可乐”品牌就是一个非常典型的例子，它每隔几年要变换一次包装形象和商标，使其能永保活力，始终充满时代气息。我州借建州50年大庆推出的“西双版纳—勐巴拉娜西”品牌，就是适应发展的需要而推出的。目前，已产生了一定的影响，得到初步认同。今后，要继续加大宣传和推广的力度，以这一品牌为我州对外宣传的旗帜和载体，通过它凝聚整合宣传力量，进一步塑造提升西双版纳的美好形象。

　　追求实效，这是目的。形成共识也好，整合力量也好，打造品牌也好，都只是手段，根本目的还在于要取得实效。实效的直接体现就是通过宣传，使西双版纳更知名、更吸引人，引来大批的旅游观光客，引来大量的投资开发者，促进西双版纳经济社会的快速发展。对此，我们充满信心！因为，西双版纳的神奇美丽是自然生成的、独一无二的、真真切切的。我们不需要夸张粉饰，不需要人工雕琢，需要的只是如实地把她介绍给世人，让世人来领略她的神奇美丽。而整体宣传是介绍西双版纳的一种有效的方式，只要我们形成了共识，寻找到了好的方法，打造出了好的品牌，我们就一定能取得宣传的实效，就一定能再创西双版纳的辉煌。