一、西双版纳州旅游文化发展基本现状

　　（一）旅游业基本情况

　　西双版纳的旅游业从八十年代初期起步，迄今已走过了20年的发展历程，经过三个阶段（ 事业接待型———一般产业型———支柱产业型）投入资金30余亿元。目前，旅游产业体系基本形成 ，旅游强州产业的作用初步显现。

　　（二）西双版纳旅游文化特色

　　纵观西双版纳旅游文化发展的过程，旅游文化特色主要体现在三个方面，就是热带雨林文化、民族风情文化、边境旅游文化。

　　1、从西双版纳开发建设的旅游产品和内容看，旅游文化特色为：

       ———热带雨林文化：西双版纳是北回归线上仅存的一块绿洲，也是我国现存面积最大的一片热带雨林。素有“植物王国”、“动物王国”、“物种基因库”等美称，已被纳入联合国生物多样性保护圈。景观代表主要有：植物园、森林公园、野象谷、雨林谷。珍稀观赏植物以“望天树”闻名，野生动物以“亚洲象”为代表。
        ———民族风情文化：全州有13个世居民族，形成了少数民族民俗风情的独特性与多彩性。浓郁的民族风情，独特的民居民俗，艳丽的民族服饰，味美的民族餐饮，形成了具有一定竞争力的旅游文化资源。傣族是主体民族，全民基本信奉南传上座部佛教，形成了宗教文化特色；傣家杆栏式民居独具一格，以傣族园最具代表性；博大精深的贝叶文化为世人所注目；泼水节被誉为东方的“狂欢节”。“嘎汤帕节”、“特懋克节”、“拉祜扩节”等构成了一幅幅美丽的民族风情画，使人流连忘返。
       ———边境旅游文化：一江连六国的区位优势和三个国家级口岸、一个省级口岸的优势，使西双版纳开展边境旅游具有得天独厚的条件。我州于上世纪九十年代初与老挝、缅甸的边境地区开展边境旅游，2002年，打洛口岸入出境游客就达65万多人次，占全年接待游客总数的36%，四个口岸的年入出境旅游人数在全省位居第一。2003年，云南省政府提出了开发澜沧江·湄公河黄金水道的战略，州旅游局与广州中山大学旅游规划发展与研究中心共同编制的《西双版纳在澜沧江·湄公河次区域旅游合作中的战略研究》，将对西双版纳乃至云南省参与澜沧江·湄公河次区域旅游合作产生重要作用。

　　2、从旅游行业的建设和发展看，旅游文化的含量有新的提升

　　首先，各级旅游行政管理部门始终注重旅游行业的文化建设和提高工作。建立了“西双版纳旅游网”，内容涵盖旅游“吃、住、行、游、娱、购”六大要素，并突出展示了西双版纳旅游的“三大”特色，即增强旅游文化含量，扩大了宣传面，又为游客提供相关的服务咨询。从旅游景区（点）入手，提升文化含量。经常开展旅游区（点）文艺节目大赛，提高节目档次和质量，并力求避免雷同和重复。在五十州庆期间举行“旅游文化活动周”文艺演出，并举办了“西双版纳电影放映月”活动。完成了旅游宣传标识和口号的征集、评选工作。推出旅游歌曲《让我听懂你的语言》，向社会广为宣传，收到较好效果。

　　其次，各旅游企业努力建设和发展旅游文化。各旅游区（点）内现有的5个民族歌舞表演队，经过2003年的展演大赛后，避免了节目雷同和重复现象突出问题，展演的节目内容紧扣各公园主题，充分展示不同的文化风格和民俗风情。旅行社推行的州内旅游线路，也体现出了民族文化特色。东线一日游、北线和城区及西线边境旅游无不体现出浓郁的民族风情、热带雨林和异国文化风情。宾馆酒店的服务也充分展示民族餐饮文化特色。各家宾馆酒店的标识制作都有醒目的傣文，周围环境都有椰子树和油棕树等热带植物环绕，使游客一入住就感受到热带民族文化的氛围。导游一律着少数民族服装，以傣族服饰为主，还有哈尼、基诺等少数民族服饰，从视角上给游人感受到一种民族服饰的美。在服务讲解介绍西双版纳经济社会发展和旅游产品时更是体现出了民族文化的韵味。

二、西双版纳旅游文化建设存在的问题

　　1、旅游文化底蕴明显不足。

      ———旅游产品的文化含量总体上偏低。由于在旅游区（点）开发建设初期和整个发展过程中缺少科学系统的旅游文化规划指导，又受行业管理滞后等影响，导致了旅游区（点）建设中忽视文化含量的融合。以现有的12个国家级A级旅游区（点）看，文化内容丰富、科技含量高的不多。

      ———民族文化挖掘开发利用不够。我州有13个世居民族，各民族都有自己的文化和传统习俗，尤以傣民族的“贝叶文化”影响力最大、声誉最高，但由于挖掘发扬、开发利用和宣传不够，没有充分体现出应有的影响力和吸引力。

　　2、旅游文化展示的内容带有模式化，缺乏精品创意。从全州的角度看，尚未形成大气魄、大展示的气势，内容零碎、层次低。旅游文化展示的内容急需整合统筹；从旅游企业的层面看，现有景区内的旅游文化建设内容雷同、重复现象仍然突出。

　　3、旅游文化表现形式单一、呆板，缺乏生动、活泼。我州目前的旅游文化表现形式主要有：西双版纳旅游网，各类旅游宣传品、部分景区设立的“触摸屏”，5个旅游景区（点）的民族歌舞表演队，但从各旅游企业的情况看，均存在一个共同的问题，宣传品内容缺乏新意，形式单一、死板，紧扣时代气息不够。

　　4、旅游文化对外宣传不力。从州内外的宣传看，目前比较看好的旅游文化宣传片就数州委宣传部制作的“西双版纳———勐巴拉纳西”，从内容、形式上都集中展示了西双版纳的特色。而旅游企业主动走出去宣传的不够，仅傣族园做得较好，大多数旅游企业缺乏宣传意识和积极性、主动性。

　　5、旅游从业人员队伍素质低。从整个行业看，大专以上文凭人员较少，外语人员匮缺等。仅从导游队伍分析看，以2003年为基数，共有在岗全国正式导游779人，大专以上文化仅为169人，中专148人，高中435人，职高27人。这些导游员是经过国家导游统考后取得全国导游员资格证的，学历相对高一些，而宾馆饭店的部门服务人员、景区（点）的服务人员及讲解员、旅游汽车公司的驾驶员学历就更低了。旅游从业人员文化素质偏低，带来的后果必然是旅游文化的滞后。

三、提升我州旅游文化含量的措施和对策

　　文化是旅游的灵魂，也是提高旅游档次的重要内容，更是新世纪旅游竞争的重要手段和筹码。同时，发展旅游文化，也是增强行业综合竞争力，提高经济效益的必然要求。为此我们要针对旅游文化存在的薄弱环节和问题，找准发展思路，确定好发展旅游文化的措施：

　　1、提高文化含量，建设具有西双版纳特色的文化旅游产品。弘扬傣族博大精深的“贝叶文化”。在傣族园建设以“贝叶文化”为代表的傣族南传上座部佛教文化旅游区，全方位展示傣族文化，使民族文化的精华得到弘扬和发展。在景洪城市建设规划和布局中，建设各少数民族“旅游餐饮风味街”，展现各少数民族特色的餐饮文化，增强城市的旅游功能。强化傣族泼水节活动，进一步挖掘其他少数民族的节庆活动。如“嘎汤帕”节、“拉祜扩”节、“盘王”节、“特懋克”节等，展现西双版纳丰富多彩的民族节庆活动，以延长旅游旺季。重视各少数民族服饰的研究与设计，不定期举行民族时装表演，激发游客对民族服饰的兴趣。努力挖掘各少数民族的古乐器文化，在森林公园等景点组织民族古乐器表演队，向游客展示绚丽多彩的各少数民族民间音乐。

　　2、构筑培育“贝叶文化”的旅游市场。西双版纳是傣文化的故乡，博大精深的贝叶文化是以傣族为主的各少数民族智慧的结晶，凝聚着民族魂。因此要积极做好贝叶文化与旅游的相互融合的文章，不断开拓贝叶文化发展的新途径。使贝叶文化历久弥新，充满生机，成为西双版纳旅游的灵魂和独特的旅游目的地文化。

　　3、整合各种文化旅游资源，办好一批特色节庆活动。要充分利用节庆文化，开发面向游客的固定的演出场所，常年定时向游客提供表演，重点丰富和活跃西双版纳夜间旅游文化活动。对西双版纳人文旅游资源进行整体策划和包装，将自然资源的开发与人文资源开发相结合。各类民族文化是促进旅游文化发展的不竭动力，关键在于从传统人文旅游资源中吸取营养和力量，在内容和形式上积极创新，做好传统人文资源与旅游的整合和相融合的文章。要重视对西双版纳民族建筑和历史文物古迹的保护。这些建筑都具有丰富的人文历史底蕴和深刻的文化内涵，是各少数民族智慧的载体，为后世留下的精品。要禁止在傣族风格建筑群集中地区建造非傣族风格的房屋。同时采取政策鼓励措施，逐步恢复景区（点）的傣式风格建筑群面貌。

　　4、抓好旅游景区（点）文化的创新工作。作为旅游目的地，要弘扬优秀民族文化遗产 ，展现各少数民族特色风俗。大众化的旅游需要商业化的运作，也要求现代化的设施。各类公共设施建设都要提升到文化的高度来认识。这就要求一部分相应的设施要达到民族化的形式，现代化的内容。文化的感受不仅体现在硬件的改善上，更需要软件的投入。要使景区（点）的综合素质尽快达到国际水平，必须在提高景区（点）文化意识和文化素质上下功夫。

　　5、积极探索多种渠道筹措发展旅游文化资金的新机制，加大资金投入。在市场经济条件下，文化与旅游结合的旅游文化产业，应该像任何其他产业一样，引入产业机制和市场机制。今后应从提供相应的优惠政策入手，鼓励吸引不同所有制形式的资金、技术和管理人才，投入发展旅游文化。关键是探索多种渠道筹措资金的新机制，处理好利益分配关系，广泛吸引各种资金，解决开发和保护旅游文化资源过程中资金投入不足的问题。