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开元集团“酒店+地产”模式的是与非
作者:未知 来自:中国旅游网    2007-2-6
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   3月18日,开元集团与浙江登峰集团签订合作协议,获得四星级标准的杭州生态园山地度假酒店经营管理权。该酒店位于杨静坞森林公园,建筑面积约14000平方米,拥有116间客房,400多个餐位及各种配套设施。而为了获得该项目,开元耗费了整整三年时间。

    2003年9月,该集团就声称取得了杭州生态园70%控股权,并取得全部经营管理权,从而“在多元化发展史上又跨出了重要的一步”。其网站介绍,开元控股后将兴建高尔夫球场、800余套生态别墅群和五星级度假村等项目,综合开发面积达2400多亩。后来,上述计划并未得以实施。“项目运作过程中发生了一些变化,这很正常。”开元集团一位高管向记者表示。

    东边不亮西边亮,该项目的延宕并未对开元造成实质性影响,使得这家高速扩张的民营企业可以专注其他投项——2003年11月,陈妙林北上江苏,整体受让原徐州迎宾馆,并拟投资2亿元将其改建为五星级酒店;同年底,由其投资4亿元的千岛湖度假村施工,该项目包括一座五星级酒店及88幢度假别墅。

    2004年年中,占地300多亩的千岛湖度假村开业,其“酒店+地产”模式迅速获得浙江游资的激烈追捧。如今,该度假村周边地价已升至200万元/亩,而其当初地价不过区区2万元。

    陈妙林表示,房地产建设周期短,资金回笼快,而酒店建设周期和投资回收期都较长,利润却可以细水长流。五星级酒店可以提升其房地产含金量,而地产利润又可以支持酒店的扩张和发展,这种复合地产模式实现“双赢”。紧接着,陈妙林凭借这种模式快速出击,先后在上海、宁波、台州、开封等城市跑马圈地。据不完全统计,目前开元集团共拥有30多家酒店,资产25亿元,其中五星级酒店7座、四星级酒店9座,成为本土酒店业重量级企业。

    背后隐忧

    事实上,开元集团也受到了宏观调控的影响,对更为丰沛的现金流充满渴望。2004年,该集团通过下属的开元国际酒店管理有限公司将萧山宾馆、之江度假村、萧山城市酒店等打包,计划2005年在香港上市,预定发行8000万股本,融资2亿到3亿元。然而,香港会计协会2004年10月份出台新的固定资产折旧标准,将原有的40年折旧年限改为20年(与内地政策保持一致)。根据新的规定,开元预计2005年6000多万元的纯利润将缩水1800万元左右,其上市计划被迫延迟。

    2005年底,开元设立商业经营公司,下辖萧山嘉州阳光商业中心和上海松江开元新都商业中心,计划将其注入拟上市资产。如今,这两家商业地产项目已完成招商,预计年内开业并可产生3000万元纯利润。

    不过,陈妙林已经调低了上市预期。今年3月21日,他向杭州媒体透露,“赴港上市的计划今年将无法实现,将延迟一年或将选择最恰当的时候上市”。陈妙林表示,除了直接投资酒店物业外,今年计划更多地向外输出酒店管理,打响“开元”的品牌。目前,开元已经接到了3份新的酒店管理项目。未来,将以每年5到7家的速度在全国进行扩张。但他同时声称,为了学习国际知名酒店管理集团的经验,尽快促进开元酒店与国际接轨,将拿出一两家五星级酒店委托管理。

    最近,开元与英国艾美酒店管理公司草签合作协议,将在建的宁波开元名都酒店委托给对方经营。协议规定,开元只是向宁波开元派出副总和财务总监。

    对于困扰酒店业的人力资源瓶颈问题,陈妙林并不讳言。据介绍,为了克服这个障碍,开元集团已建立高、中、基三级人才培养体系,还分别制定了“后备高管”、“接班人”与“未来之星”培养计划。

   
出自:2007/2/2/8:50 圈网

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