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作者：刘杰豪 来自：旅游局办公室 2006-5-18 |
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思小高速公路的贯通给西双版纳旅游业发展既带来了重大的机遇，同时又将面临严峻的挑战。如何变机遇为契机，变挑战为动力，变劣势为优势，是我们当前适应旅游发展新形势需要破解的课题。
一、思小高速公路通车后我州旅游业面临的机遇
（一）思小高速公路的开通缩短了我州与省内各州市的距离。从思茅至景洪的行车距离缩短了近2个小时，使西双版纳到昆明一日往返的梦想变成了现实。道路交通的改善，拉近了西双版纳与昆明、玉溪、思茅、红河、曲靖、楚雄等省内经济较为发达州市的距离，也为这些地区的居民开展观光旅游、休闲度假旅游提供了极大的交通便利。
（二）客源结构将发生变化。周边州市的自驾车游客已经成为了我州黄金周旅游的主角，从思小公路开通后的近段时期内我州逐渐增多的自驾车游客的市场形势分析，自驾车游客不仅通过黄金周长假进入我州，还将利用周末或其他时间进入我州，自驾车游客将成为我州旅游接待的重要组成部分。
（三）品牌形象和整体优势将更加突出。思小公路通车后，自然风光旖旎、民族风情浓郁、边陲优势独特、旅游体系健全的“美丽神奇的西双版纳”的整体优势必将得到充分的诠释和发挥，旅游业综合带动作用将更加明显，品牌形象将进一步得到夯实。
(四)将形成公路沿线经济带，带动公路沿线及周边经济的发展。自驾车游客的增多，将带动州内景区（点）间沿线餐饮、住宿、农副产品的旺销，为农民群众脱贫致富创造良好的条件。
二、思小公路通车后将给我州旅游业带来的影响
（一）思茅将成为我州旅游接待的次中心。近年来思茅市明确提出了打造“世界茶源、中国茶城、普洱茶都”的品牌定位，围绕品牌形象在加大市政建设、建设花园园林城市和对外宣传促销上已经形成了一定的影响。思小公路开通后，思茅必将充分抓住这一有利契机，搭借西双版纳品牌效应的吸引力，继续加大旅游业的投入，加快基础设施的建设步伐，加大对外招徕游客的力度，担负起我州旅游接待的次中心，并分流我州客源，成为昆明至西双版纳旅游线上的新军。
（二）游客停留时间缩短，整体消费将会呈现下降的趋势。高速公路建成后，公路沿线旅游目的地的增多，昆明到景洪行车时间的缩短，将会改变广大自驾车游客原到西双版纳开展三日游或二日游的计划，缩短为二日游或一日游，时间和消费水平将出现总体下降的趋势。
（三）经营接待方式亟待改变。思小路开通后，散客将主要以自驾车旅游和乘坐客车、飞机进入我州，散客旅游具有随意性大、自由性强、选择方式多样、个性化要求高等特点，将考验我州旅游行业长期执行的以接待团队旅游为主的接待标准一致、选择单一、统一运作的操作方式，是否能够适应市场客体发生的变化。
（四）州内公路沿线的游览环境亟待改善。首先是公路沿线的引导标识不健全，现有的图形标识不仅制作水平低下，材质选料粗糙，而且还不规范，有的只有中文、无英文，且指示方向有误，不利于自驾车游客行车；其次是公路沿线景观的整治。沿线村寨乱堆乱放、乱搭乱建、摆摊设点的现象与管理规范、环境优美的景区形成了较大的反差，使原本属于景观走廊的公路成为了破坏西双版纳形象的一道瑕疵；第三是景区周边的环境卫生及市场秩序较为混乱，有的景区内偶尔会闻到周边胶场排出的刺鼻的臭味，影响了整体的游览质量和效果。
三、思小公路通车后我州旅游业应采取的对策
（一）增强紧迫感和忧患意识，提高认识。思小高速公路的开通是一把双刃剑，客观上缩短了进入我州的时间，拉近了我州与客源地的距离，增强了我州旅游交通的可进入性。但是，高速公路的建成很有可能减少游客在我州的消费时间，降低消费的总体水平。另一方面，高速公路的建成，也可能迅速打开我州旅游行业长期以来闭门经营，外人不得染指，经营成果独享的格局。因此，我们必须结合高速公路的贯通后，我州旅游形势将发生的新变化，围绕如何延长游客的停留时间和增强我州旅游企业的抗风险能力，增强紧迫感和忧患意识，及时调整我们的思路，迅速研究制定各种化弊为利的政策措施，促进我州旅游业更上一个新的台阶。
（二）突出特色，加快发展，增强市场竞争能力。把西双版纳作为一个大旅游区来统一策划、统一经营，集中打造好“热带雨林、避寒胜地、和谐家园、神秘风情”品牌，突出西双版纳旅游的整体优势。一是要加大对景洪市特色旅游城市的建设，城市的规划、建设、改造都要突出旅游的功能和彰显特色。二是加大对特色旅游项目的建设，用大项目吸引众多游客，通过对大项目的建设形成品牌带动效应，丰富西双版纳旅游的内涵。三是加大民族特色餐饮的开发，要在不断丰富民族餐饮体系的基础上，不断创新民族特色餐饮，针对不同的客源目标群开发出不同的民族餐饮产品，逐渐在游客中形成“吃特色餐饮到西双版纳”的理念。四是要大力发展乡村民俗旅游，发挥我州民族众多、文化多元、资源丰富、形式多样的资源优势，重点抓好以傣家乐为主的乡村旅游产品建设，要加大乡村旅游形象工程、旅游配套设施及专业村、旅游小镇的建设力度，强化管理和服务，丰富内容，挖掘内涵，努力实现乡村旅游建设专业化、游客参与娱乐化、经营方式多样化、文化色彩浓郁化的发展目标。五是宾馆酒店、旅行社和旅游汽车公司要针对高速公路开通后带来的不利影响，积极创新发展模式，建立核心竞争力，探求生存、发展、壮大之道。
（三）加大市场营销，提升西双版纳旅游品牌形象。一是继续巩固老市场，积极开拓新市场；二是加大对省内经济发达地区的宣传促销，通过开展大篷车巡回演出、召开推介座谈会、举办各种民族节庆活动等扩大西双版纳的影响力；三是在建立信息服务咨询服务体系，既为自驾车游客出行提供方便，又较好的宣传了我州旅游形象。
（四）开展区域合作，实现旅游业的联动发展。一要进一步完善合作机制；二是共同打造主题产品。要借鉴省内目前开展区域合作较为成功的丽江、大理等地区域旅游合作的成功经验，搞好旅游形象策划，积极实施“概念营销”策略，把滇西南旅游线路上的精品旅游项目串联成线，扩大成面，作为一个整体形象到东南亚国家及省外重要客源地进行宣传促销，不断提升“滇西南山水风光游”和“滇西南民族风情游”品牌的国际知名度。同时，要利用各自现有的宣传资源和大众传媒的优势，互送宣传资源，互相设立旅游宣传广告，互相配合宣传，扩大宣传促销的效果；三是联手招徕游客，昆明、玉溪、思茅、西双版纳四州市旅游资源差异性和互补性较大，对游客有较大的吸引力。政府和旅游行政管理部门要发挥导向和协调作用，要积极促成旅行社和饭店之间建立紧密的合作关系，互相招徕客源，不断促进昆曼经济带上各州市的交流与合作。  |
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